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第九章：进阶 SEO 体系——我用 eeat 把“信任资产”做出来

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我写到这一章，思路会明显变“更像做生意”：不只追排名，而是用 eeat 把信任做厚，把品牌做强，把流量从“偶然”变成“可持续”。
Google 也讲得很直白：他们的系统更倾向展示“对人有帮助、可靠、以用户为先”的内容，并且会用多种信号去判断内容是否体现 E-E-A-T（Experience / Expertise / Authoritativeness / Trustworthiness）。

1）EEAT 与 YMYL：我怎么把“可信度”变成可执行动作

1.1 EEAT 到底是什么？我用一句话讲明白

eeat 不是让你写得“像专家”，而是让用户和搜索系统都能更容易判断：

  • 你有没有真实经验（Experience）
  • 你有没有专业能力（Expertise）
  • 你是不是领域里被认可的来源（Authoritativeness）
  • 你是否可靠、可验证、值得信任（Trustworthiness）

Google Search Central 官方也明确提到：他们的系统会用一组因素去识别内容的 EEAT 特征；EEAT 本身不是一个“单独开关”，但相关信号在算法里很重要。

1.2 YMYL 是什么？我什么时候必须“更严谨”

Google 解释过：对那些可能影响健康、财务稳定、安全等的主题，会给“更强 EEAT 的内容”更高权重，这类主题就叫 YMYL（Your Money or Your Life）。

我自己的判断标准非常简单：

如果用户按你内容做决定，可能造成钱的损失、身体风险、法律风险、重大生活后果——这就是 YMYL。

参照以前百度事件 不注重ymyl

1.3 我把 EEAT 落成“可复制的页面组件”（你照抄就能上）

我会把 EEAT 做成页面上的“硬信号”，而不是只靠文字表达：

  • 作者/审核者信息：作者是谁？资质是什么？做过什么？（尤其 YMYL）
  • 来源与引用：关键结论必须能追溯到权威来源（官方/论文/标准）
  • 更新策略：写清“更新时间/版本变更”
  • 体验证据：截图、实测、案例、步骤、失败记录（这就是 Experience）
  • 透明度页面：About、Contact、Editorial Policy（编辑规范）
  • 用户反馈闭环：评论、纠错入口、FAQ补充

1.4 不同类型网站，我会怎么做 EEAT

站点类型 最该补的EEAT信号 我会优先做的页面动作 常见踩坑
健康/金融/法律（YMYL） 作者资质、引用来源、审稿机制 加“审核者”+来源注释+更新日志 没证据、没引用、抄来抄去
工具/教程类 真实体验、步骤可复现、截图证据 首段给答案+步骤清单+对比表 只讲概念不落地，用户看完不会做
电商/本地服务 实体可信度、评价、售后与政策 补Business Profile、评价体系、政策页 信息不一致、地址电话乱、评价不回复

2）品牌 SEO：我做的是“品牌词护城河”，不是只追泛词

2.1 我为什么把品牌SEO当作进阶必修

当你有了品牌搜索（品牌名 + 产品/服务），你会发现：

  • 流量更稳定（不那么怕算法波动）
  • 转化更高（高意图）
  • 更容易拿到站点链接/更强的展示（结构清晰、重要页突出）

Google Search Central 对“站点链接（sitelinks）”解释得很清楚：系统会分析你的网站链接结构，挑选能帮用户省时间的快捷入口。

所以品牌SEO的底层动作：把站点结构做得让机器和人都觉得“顺手”。

2.2 我做品牌SEO的 6 个硬动作

  1. 统一品牌信息：品牌名、简称、Logo、Slogan、联系方式一致
  2. 做“品牌导航页”：About、Contact、Pricing、Demo、Docs（别藏）
  3. 让重要页面更容易被挑为 sitelinks：从全站相关页面反向链接到它们
  4. 品牌内容矩阵：案例、对比、口碑、媒体报道、FAQ、下载中心
  5. 实体信号：Organization Schema、SameAs（社媒/权威平台）
  6. 品牌词监控：用 GSC 看品牌查询增长

3）本地 SEO：我会把 Google Business Profile 当“本地流量入口”

3.1 本地SEO的核心：信息完整、准确、持续更新

Google Business Profile 官方帮助文档强调：完善并保持信息准确，有助于你出现在本地搜索结果中。
另外 Google 也强调在 AI 搜索体验里，要确保 Business Profile 信息保持最新。

3.2 我会这样做本地SEO

  • NAP 一致：Name/Address/Phone 全网一致（网站、地图、目录、社媒）
  • 选择正确类目（别为了覆盖乱选）
  • 补齐服务项/产品项
  • 高质量图片：门头、环境、团队、案例
  • 评价运营：稳定获取评价 + 每条认真回复
  • Q&A 与帖子（Posts）：持续更新活动/优惠/FAQ
  • 本地落地页：每个城市/区域一页，内容差异化 + 真实案例（别批量复制）

4）视频 SEO：我按 Google 的“能抓、能看、能理解”三条走

4.1 Google 对视频最关键的要求是什么？

Google Search Central 的视频最佳实践写得很明确：要提高视频在搜索中展示的可能性，关键是让 Google 能发现并抓取视频文件，并在页面上提供足够的结构化信息（如缩略图、描述、时长等）。

我把它总结成三句话：

  • 能抓到：别把视频文件挡在 robots、鉴权或反爬后面
  • 能看懂：watch page（播放页）上要有标题、简介、章节、字幕
  • 能标注：VideoObject 等结构化数据让信息更明确

4.2 我的视频SEO页面结构

  • H1：视频主题（含关键词）
  • 首段：一句话给结论（适配 snippets）
  • 视频播放器
  • 章节目录（Key moments）
  • 文本稿/字幕（给爬虫和用户）
  • 相关资源与内链（把视频导回专题）

5）多语言 SEO：我最看重“URL策略 + hreflang + 去重关系”

5.1 Google 推荐怎么做多语言？

Google 官方国际化指南建议：不同语言版本用不同 URL（别用 cookie/浏览器强切），并用 hreflang 注解帮助 Google 把正确语言版本展示给正确用户。

5.2 我常用的 3 种多语言 URL 方案

方案 示例 优点 我会提醒的坑
子目录 /en/ /zh/ 成本低、权重集中、维护简单 翻译质量差会拖累整体体验
子域名 en.example.com 技术隔离更灵活 需要更强内链与品牌一致性
国家域名 example.co.uk 地域信任强、本地化更自然 成本高、内容复用与一致性更难

5.3 hreflang + canonical + noindex：我怎么搭配才不打架

  • hreflang：告诉 Google “这些页面是不同语言/地区版本”
  • canonical：告诉 Google “重复/近似内容里哪个是主要版本”（别乱指向导致语言页不收录）
  • noindex：不要对你想排名的语言页用（否则 hreflang 也白写）

多语言这块最容易踩的坑是“批量机器翻译 + 内容重复”，直接伤 eeat（体验与可信度）。

进阶SEO体系「20招」总清单

EEAT / YMYL

  1. 作者页 + 资质 + 代表作
  2. 关键结论附权威引用
  3. 更新日志（版本化）
  4. 体验证据：截图/实测/案例
  5. 纠错入口与编辑规范页
  6. YMYL 增加“审核者”与免责声明（谨慎且真实）

品牌SEO
7. 重要页（About/Contact/Pricing）从全站多处内链
8. 站点结构清晰，提升 sitelinks 资格
9. Organization Schema + SameAs（社媒/权威平台）
10. 品牌词监控（GSC）→ 迭代标题与展示（内链：/blog/google-search-console-ga4-seo-iteration）

本地SEO
11. Business Profile 信息完整且持续更新
12. NAP 全网一致
13. 持续获取并回复评价
14. 本地落地页差异化内容（别复制）

视频SEO
15. 允许 Google 抓取视频文件，保证可访问
16. watch page 上有字幕/文本稿/章节
17. VideoObject 结构化数据（缩略图、时长、上传日期）

多语言SEO
18. 不同语言用不同 URL + hreflang
19. 避免 canonical 指向错误导致语言页被吞
20. 翻译要本地化（文化语境 + 术语），否则 eeat 会掉

图片1：E-E-A-T 概念图

eeat示意图：Trust在中心，Experience、Expertise、Authoritativeness围绕
图：eeat 中 Trust 位于核心（示意）。来源：Yoast

图片2：Google Business Profile 优化要点图（本地SEO）

Google Business Profile 新商家体验界面截图：Edit profile、Reviews、Messages等入口
图：GBP（新商家体验）界面示例。来源：Search Engine Land

图片3：hreflang 正确/错误示意图（多语言SEO）

hreflang 错误示例：International Targeting 中 no return tags（缺少互相回链）
图：hreflang 常见问题：缺少回链（return tags）。来源：Google Search Central Blog

图片4：视频SEO清单示意图（视频SEO）

视频富结果示例：Google搜索中出现视频并支持Key moments跳转
图：Video Key Moments 富结果示例。来源：Google Search Central

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结尾：我做“进阶SEO体系”的一句话心法

基础SEO解决“能不能被找到”，进阶SEO（eeat）解决“凭什么选你、为什么信你、能不能持续选你”。
把这 5 个模块跑顺：可信度（EEAT）× 品牌 × 本地 × 视频 × 多语言，SEO 就会越来越像“资产”，而不是“碰运气”。

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