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第六章：外链与权重体系——我用 technical-seo 的方式把“权重”做稳
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我做 technical-seo 的时候一直有个执念：外链不是“买点链接就完事”，而是一套可持续的信任系统。
你网站的内容、结构、速度、移动端都打磨好了，外链体系才真正开始发挥“放大器”的作用：把你已有的价值，放大到更高的排名、更强的品牌词、更稳的转化。
1）外链原理与权重逻辑：我怎么理解“链接=信任投票”
1.1 外链到底在“传递”什么？
我更喜欢把外链拆成三种“可解释的信号”：
- 发现与抓取（Discovery）
有些页面明明写得不错，但就是收录慢、抓取浅——外链和强内链能显著改善“被发现”的概率。
（这也是我为什么一直强调：先把/blog/technical-seo-17-checklist里的抓取、状态码、Sitemap 等底盘打稳。） - 主题相关性（Relevance）
一条来自“同领域内容”里的自然引用，远比来自不相干网站的链接更有意义。Google 的垃圾政策/反作弊体系强调：试图操控排名的链接属于违规（link spam / link schemes），本质就是在破坏“相关性与信任”。 - 信任与权重（Authority / Trust）
你可以把它理解成：越可信的网站给你投票，你越容易被当成“靠谱答案”。
但这里我会非常克制地提醒一句：外面很多人把第三方指标（DA/DR）当真理，其实它们不是 Google 官方排名因素，只是工具公司做的预测指标。你用它们做对比参考可以，但别迷信。
1.2 我自己的“权重流动模型”
我在项目里通常会用一个简单模型判断外链是否值得做：
外链价值 ≈（相关性 × 信任度 × 位置/可见性 × 点击可能性）÷ 风险
- 相关性：内容话题是否同圈层
- 信任度：站点是否可靠、是否经常产出高质量内容
- 位置/可见性：正文内自然出现 > 侧边栏/页脚 > 评论区
- 点击可能性：用户看到会不会点（能带来真实推荐流量）
- 风险：是否付费、是否过度交换、是否锚文本过度优化等（后面讲惩罚）
2）外链类型与质量判断：我会用“分层”来管控
2.1 外链类型（我常用的 6 大类）
我一般把外链分成这几类，方便你做预算和预期管理：
- 编辑推荐型（Editorial）：别人自愿引用你（最香、最稳）
- 资源页/工具页收录（Resource Page）：你是某个清单里的推荐资源
- 客座内容（Guest Content）：你去别人站点写一篇高质量文章（要克制、要自然）
- 品牌提及转链接（Unlinked Mentions）：别人提到你但没加链接，你去礼貌请求补上
- 合作共创（Podcast/访谈/联合研究）：以内容合作换自然曝光
- 社区与UGC（论坛/问答/评论）：更多用于引流与多样性，不要当“权重主力”
2.2 我判断“高质量外链”的检查表
| 维度 | 我怎么判断 | 加分项 | 高风险信号 |
|---|---|---|---|
| 主题相关性 | 同领域内容自然引用 | 上下文提到关键概念 | 完全不相干硬塞链接 |
| 放置位置 | 正文段落内 | 靠近关键信息点 | 页脚/侧栏/全站挂链 |
| 锚文本自然度 | 描述性、像人说话 | 品牌词+长尾混合 | 大量重复精确匹配词 |
| 可点击价值 | 能带来真实推荐流量 | 用户会停留/转化 | 纯SEO挂链无人点击 |
3）
图片 1：外链质量构成
图片 2：外链拓展
图片 3：域名概览工具示意
4）外链获取策略：我只做“可持续”的那种
4.1 第一步：先做“可被引用的内容资产”（否则你外联再勤也很累）
我最推荐你先打造 3 类内容（天然容易拿链接）：
- 数据/研究型内容：行业统计、对比测试、问卷报告
- 工具/模板型内容：清单、表格、计算器、SOP
- 终极指南型内容：把一个主题讲透
4.2 第二步：资源页（Resource Page）与清单页（List）“收录型外链”
我很喜欢这类外链，因为它往往更“编辑推荐”，相对稳。
我常用流程：
- Google/行业检索找到“资源页/工具页/推荐清单”
- 看对方内容缺口：缺某类工具、缺某块教程
- 你给出补位价值，再发邮件请求补充链接
你外联邮件可以用“短、具体、可验证”的结构（不要长篇大论）：
- 1 句肯定对方内容
- 1 句指出缺口
- 1 句给出你页面能补位的理由
- 1 句请求是否愿意补充链接
4.3 第三步：断链替换（Broken Link Building）与链接找回（Reclamation）
这两招都很“白帽”，而且成功率往往比冷启动外联高。
- 断链替换：你发现对方资源页里某个链接 404 了，你提供一个更好的替代页面
- 链接找回：别人提到你品牌/内容，但没放链接，你礼貌请求补上
4.4 第四步：客座内容与合作共创
我对 guest post 的态度是：可以做，但要像“内容合作”，不要像“批量发稿”。
原因也很现实：Google 的垃圾政策明确反对操控排名的链接行为，过度、低质量、规模化的“为了链接而发内容”容易被系统判定为垃圾链接模式。
我建议的安全做法：
- 只选同圈层、内容质量高的站
- 文章一定要对对方读者有价值（不是凑字数）
- 锚文本以品牌词、自然描述为主
- 数量宁少勿滥
5）风险控制与惩罚机制：哪些事我明确不碰
5.1 我最怕的不是“没外链”，而是“外链踩红线”
Google 明确说明：违反垃圾政策（包括链接垃圾）可能导致排名下降，甚至从搜索结果中消失；既可能是算法处理，也可能触发人工审核（手动操作）。
Search Console 也有专门的“手动操作”说明：如果检测到指向你站点的非自然/操纵性链接模式，可能会对你站点的部分或全部施加手动操作。
我会把高风险行为列得非常直白（你团队也别碰）：
- 买卖链接、付费不标注、明显的链接交易
- 大规模交换链接（互换、三方换、站群互链）
- 批量低质客座稿、批量目录站、批量垃圾评论
- 过度精确匹配锚文本（看起来就像在操控）
另外：Google 也写过如何标注商业性质外链（rel=”sponsored”/”ugc” 等），避免链接属性不当引发问题。
5.2 我怎么做“风险对冲”？
我一般用 5 个动作，把风险压到最低：
- 锚文本配比管理
- 品牌词/网址/自然描述为主
- 精确匹配关键词只占很小比例
- 全站不要出现“同一个精确锚文本重复爆量”
- 来源多样性
- 不要把外链集中在同一类站（比如全是目录站）
- 不要短期暴涨（增长曲线要像“自然增长”）
- 落地页分散
- 别所有外链都指向首页
- 让外链更多指向你的“内容资产页/工具页/专题页”
（这也能反哺你的内链结构，把权重分发到关键页面）
- 定期审计（月度/季度）
- 关注异常：突然暴涨的垃圾域、重复锚文本、奇怪语言站点
- 保留沟通记录（如果真的遇到手动操作，整改证明很重要）
- 技术层防护（technical-seo 视角）
- 404/301 管理好，避免外链指向大量无效页面
- canonical/noindex 管好，避免外链权重被重复URL稀释
6）我给你一套“外链增长SOP”
第 1 周：准备资产
- 做 1 篇可引用的终极指南（本系列就是）
- 做 1 个模板/清单页（可下载/可复制）
- 做 1 个“资源汇总页”（Hub），把内链织起来
第 2–3 周：资源页/断链替换
- 每天找 20 个目标页面
- 筛 5 个最匹配的
- 发 5 封高质量外联（短、具体、可验证）
第 4 周：提及找回 + 合作共创
- 监控品牌提及（没链接的就补链接）
- 找 2 个同圈层伙伴做共创（访谈/联合文章）
每月：审计与复盘
- 哪类站带来真实流量？
- 哪类锚文本转化更好？
- 哪些链接风险升高要处理？
7）给你“丰富外链”
权威参考（Google 官方）：
- Google Search Essentials：Spam Policies（垃圾政策）
- Search Console：Manual actions report（手动操作说明）
- Google：链接标注与链接垃圾更新（rel=”sponsored/ugc”）
- Google：Spam updates 与站点变化说明
当然站长的这个站没啥权重，别人也不给我传递，所以我只能引用一下我们亲爱的谷歌官方文档
8）我做外链的“底层原则”
我做 technical-seo 外链体系，从来不追求“短期爆量”，外链不是越多越好，而是质量越高越好。按照目前情况看，一个新站只可以花钱找别人买外链，或者花钱给别人写客座文章。所以大家有需求可以dd站长，站长为大家对接相关资源。如果前期没有这个预算，不做也无所谓，这个只能算是锦上添花