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第四章：站内SEO（On-page）——我会这样把页面“做对”

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我写站内优化（on-page-seo）时，核心目标就一个：让搜索引擎更容易理解页面主题，让用户更愿意点进来、更愿意看下去、更愿意继续点下一篇。
下面我会按“Title / Description / H 标签 → URL结构 → 内链与锚文本 → 图片与多媒体SEO”的顺序，把我常用的方法、清单、模板都写出来。

0）先把 on-page-seo 的“合格线”画清楚

很多人做 on-page-seo 喜欢堆技巧，但我更喜欢先把底层逻辑讲透：

  • 搜索引擎要的是确定性：页面到底讲什么？和哪些词强相关？
  • 用户要的是可读性：标题一眼懂、段落不压迫、图片不拖慢、信息好扫读。
  • 站点要的是可扩展性：URL能复用、内链能铺开、模板能批量生产。

Google 也明确提到：它会根据页面内容、链接等多种信号生成搜索结果展示的标题与摘要，你能做的是“提供清晰可用的信号”，而不是强行控制。

1）Title / Description / H 标签：我最看重的三件事

1.1 Title（标题标签）我会这样写：先主题，再价值，再差异

Title 是点击率（CTR）的第一战场。但别忘了：Google 的标题链接有时会被重写，所以我写 Title 的策略是——让它“足够合理”，合理到不需要被改。

我常用的 Title 模板：

  • 【主题词】+【强利益点】+【限定/场景】
    • 例：on-page-seo 清单：新站也能快速起量的10个细节
  • 【主题词】+【避坑/错误】+【结果】
    • 例：on-page-seo 常见5大坑：越优化越不收录

我自己的 Title 自检清单（写完必过）：

  • 是否准确概括页面内容（不要标题党）
  • 是否能让人产生点击动机（结果、收益、对比、时间、数字）
  • 是否把最关键的词放靠前（更利于理解与展示）
  • 是否避免堆砌、重复、无意义修饰（像机器写的会掉信任）

1.2 Meta Description（描述）我会这样写：像“广告文案”，但必须真实

Meta Description 不保证一定会被展示，但写好它仍然非常值：它会影响用户的点击意愿，而且能帮助搜索引擎理解页面总结。Google 也强调：meta description 更像“推销文案”，要短、相关、能勾住用户。

我常用的描述结构是：

  • 一句话总结 + 具体收益/覆盖点 + 适用人群/场景 + 轻CTA
  • 示例：
    “整理 on-page-seo 从标题、H标签到URL和图片的全套做法，附可复制模板与检查表，新手也能照做提升收录与点击。”

我会避免：

  • 空话（“最全”“史上最强”但内容不支撑）
  • 重复堆关键词（读起来很假）
  • 只写品牌不写内容（用户不知道你解决什么）

1.3 H 标签（H1/H2/H3）我会这样排：先让人看懂，再让机器看懂

H 标签对我来说不是“SEO道具”，而是文章结构的骨架。骨架清晰，用户停留更久、跳出更低；机器也更容易抓主次层级。

我常用规则：

  • H1：页面唯一主题（通常=文章标题）
  • H2：核心模块（每个模块回答一个问题）
  • H3：步骤/清单/对比/案例
  • 不为了关键词乱拆段，结构要像人写的

Google 也强调“让链接可抓取、锚文本可理解”，同样的思路也适用于结构：信息要可读、可解析。

2）URL 结构：我把它当成“站点的导航地图”

URL 不是给自己看的，是给：

  • 搜索引擎（抓取与理解）
  • 用户（信任与分享）
  • 未来的你（维护与扩展）

Google 给了很明确的 URL 结构建议：要可抓取、符合标准、避免不利于抓取的结构与片段式内容加载等。

2.1 我偏好的 URL 结构长这样

  • ✅ 短、可读、语义清晰
    /on-page-seo/heading-tags/
  • ✅ 层级反映信息架构（但不要过深）
    /seo/on-page/inner-links/
  • ✅ 统一小写、用连字符（-）做分词
  • ❌ 避免：?id=123&ref=abc&from=xx（能少就少）

如果你做电商或多品类，Google 也有专门关于 URL 结构设计的建议，核心是“可扩展、可定位、可被高效抓取”。

2.2 我会用“URL命名规则表”来避免团队写乱

类型 推荐URL示例 为什么 常见踩坑
文章页 /on-page-seo/title-tags-checklist/ 语义明确、可复用、便于内链 日期型URL导致后期改版难
分类页 /seo/on-page/ 承接长尾、做专题聚合 分类过多、层级过深
产品页 /products/xx-model/ 稳定、利于分享与检索 把筛选参数当成主URL

我个人的硬规则：URL 一旦上线，尽量别改。真要改就做 301，并同步更新内链与站点地图（别只改一处）。

3）内链与锚文本布局：我用它来“分发权重”和“引导阅读”

内链不是“随便加几个相关文章”就完事了。对我来说，内链至少干三件事：

  1. 让爬虫更快发现页面
  2. 让页面之间主题关联更明确
  3. 把用户带到下一步动作（继续看、对比、下单、咨询）

Google 直接提到：链接是发现新页面和判断相关性的信号，锚文本要清晰可理解，链接要可抓取。

3.1 我常用的“内链三层结构”

  • 导航/面包屑（全站层）：保证任何页面都不孤岛
  • 正文语义内链（内容层）：最值钱，相关性最高
  • 文末推荐/系列文章（转化层）：提高PV与停留

你可以参考我会放的“内部链接示例”（假设是同站文章）：

  • 关键词怎么选：/blog/keyword-research
  • 技术SEO排查：/blog/technical-seo-audit
  • 内容策略怎么做：/blog/content-strategy-hub

3.2 锚文本我会这样分配：自然、具体、可预测

我不喜欢那种满屏“点击这里”“了解更多”。锚文本最好做到：

  • 让用户不点也知道你要带他去哪
  • 让搜索引擎通过锚文本理解目标页主题

我常用的锚文本类型对比表（带颜色，做规范很省心）：

锚文本类型 示例 适用场景 我会不会用
精准主题型 on-page-seo 内链布局清单 系列文章互链、专题聚合 高频 ✅
长尾描述型 如何写不被重写的标题标签 文章中段承接解释 高频 ✅
泛词型 点击这里 / 了解更多 几乎没有信息量 尽量不用 ❌

4）图片与多媒体 SEO：我会把它当“内容资产”，不是装饰品

图片做得好，能从 Google 图片、Discover、富媒体结果里吃到额外流量；做不好，就只剩拖慢速度、占带宽。Google 的图片SEO最佳实践讲得很清楚：图片要可被发现、可被理解，信息要完整。

4.1 我上传图片前一定做的 6 件事

  1. 文件名语义化：on-page-seo-title-tags-example.jpg（别用 IMG_001）
  2. 尺寸合适：不要把4000px大图硬塞到文章里
  3. 压缩体积：在清晰可接受的前提下尽量小
  4. Alt 文本写“看得懂的描述”：为无障碍 + SEO 同时服务
  5. 补齐标题/说明（caption）：尤其是教程类图
  6. 该用 WebP 就用 WebP（前提是兼容性处理好）

4.2 Alt 文本我怎么写：一句话讲清楚“这图是什么”，顺带带上主题

我常用公式：

  • [主体] + [动作/场景] + [与文章主题的关系]

示例（你可以照抄思路）：

  • “页面截图：on-page-seo 的 H2/H3 层级示例，用于提升可读性”
  • “标题标签示例：把核心词放在开头，提高点击率”

注意：我不会把 Alt 写成纯关键词堆砌。Google 的图片建议本质也是“帮助理解内容”，不是给你塞词的。

当然也可以好好借助ai来写，站长几乎大部分的alt都靠ai完成哈哈

4.3 视频/音频/图表：我会做的“多媒体配套优化”

如果页面里有视频（尤其是教程、测评、案例），我会额外补齐：

  • 视频标题：明确主题与受众
  • 视频简介：把关键步骤写出来（可被抓取的文字信息）
  • 章节时间轴：让用户更愿意停留
  • 结构化数据（如果你们站点有能力做）：增强富媒体展示机会（这里属于扩展项）

5）我最常用的 on-page-seo「10项强力避坑清单」

你要是只想拿一份可执行清单，我建议你把下面这段直接复制到你的项目管理工具里。

  1. Title 开头放主题词，且不标题党
  2. Meta Description 写“真实利益点”，不堆词
  3. 页面只保留一个 H1，H2 按问题拆模块
  4. URL 小写、短、语义清楚、层级不过深
  5. 内链必须可抓取，锚文本要有信息量
  6. 每篇文章至少做 3 条“正文语义内链”（不是文末堆）
  7. 图片文件名语义化 + 压缩体积 + 合理尺寸
  8. Alt 文本以“描述图像”为主，顺带贴合主题
  9. 关键内容尽量别只放在图片里（机器读不到）
  10. 发布后做一次“自查”：标题展示、摘要是否合理、页面是否孤岛

6）外部资源

下面这些是我写 on-page-seo 时经常对照的资料（都适合当团队规范来源）：

  • Google：如何影响搜索结果标题展示
  • Google：如何写 Meta Description（摘要）
  • Google：URL 结构最佳实践
  • Google：图片 SEO 最佳实践
  • Google：链接与锚文本最佳实践
  • Yoast：Meta description 写法与示例（偏实操）
  • Shopify：SEO URL 结构建议（偏运营实用）

结尾：我做 on-page-seo 的一句话心法

别把站内优化当“给搜索引擎看的作业”，把它当成“让用户更顺畅拿到答案的产品设计”。
你把结构、路径、内链、图片都做得像人一样自然清晰，搜索引擎通常也会更愿意给你流量。

所以还是那句话 内容为王！！！

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