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第二章 行业调研与选题、关键词体系
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如果说 SEO 是一场长期战争，那么行业调研与选题，就是你选择战场的位置。
在大量失败的网站案例中，超过 70% 的问题并不出在技术或内容质量，而是：
- 行业本身搜索需求不足
- 选题方向错误
- 关键词体系混乱、不可扩展
因此行业调研与选题、关键词体系，是整个 SEO 教程中最重要、最具战略意义的一章。
一、为什么“行业调研”决定 SEO 项目的生死？
很多人一开始做 SEO，通常是这样的流程：
有个产品 → 写文章 → 查关键词 → 开始更新
这个顺序是反的。
正确顺序应该是：
行业是否有搜索需求 → 需求结构如何 → 再决定是否做这个站
在 第二章 行业调研与选题、关键词体系 中，我们强调一个底层逻辑：
SEO 不是“我想写什么”，而是“用户已经在搜什么”。
二、行业搜索需求的三种典型形态
1️⃣ 问题密集型行业
特征：
- 用户不断遇到问题
- 搜索行为长期存在
- 内容可持续扩展
例如：
- 教育 / 学习
- 医疗 / 健康
- SEO / 营销
- 编程 / 工具
📌 这类行业，天然适合构建 关键词体系 + Topic Cluster。
2️⃣ 决策辅助型行业（高转化）
特征：
- 搜索量不一定大
- 但单个用户价值高
如：
- B2B SaaS
- 企业服务
- 咨询解决方案
3️⃣ 弱搜索型行业（不太建议写这块的）
特征：
- 需求更多来自社交
- 搜索不稳定
如：
- 潮流玩具
- 冲动消费品
👉 所以我的结论是：不是所有行业都值得重做 SEO。
三、如何调研一个行业的真实搜索需求？
方法一：直接使用搜索引擎（最被低估的）
在 Google 搜索行业核心词，观察：
- 自动补全（Autocomplete）
- People Also Ask
- 相关搜索
- 后面字母汤我会具体讲
📌 这些结果全部来自真实用户行为数据。
方法二：SERP 内容结构反推需求
分析首页前 10 名：
- 是教程型？
- 是百科型？
- 是产品页？
如果 SERP 内容高度统一，说明搜索意图非常明确。
方法三：关键词工具验证（不是起点）
推荐工具：
- Ahrefs
https://ahrefs.com/blog/keyword-research/ - SEMrush
https://www.semrush.com/blog/keyword-research/ - Google Keyword Planner
https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/ - 我个人其实用的最多的还是semrush哈哈
四、选题来源系统：内容不是灵感，是结构
六大可持续选题来源（必须系统化）
1️⃣ 问题型选题
- 如何……
- 为什么……
- 怎么解决……
2️⃣ 新手入门型
- 完整指南
- 从 0 到 1
3️⃣ 对比决策型
- A vs B
- 哪个更好
4️⃣ 错误与避坑型
- 常见错误
- 新手误区
5️⃣ 工具 / 资源型
- 最佳工具
- 免费资源
6️⃣ 趋势与更新型
- 最新变化
- 规则更新
五、关键词体系的本质：不是列表，而是网络
关键词被拆成 4 层：
| 层级 | 作用 |
|---|---|
| 行业核心词 | 定位 |
| 主关键词 | 支柱内容 |
| 长尾关键词 | 精准流量 |
| 语义关键词 | 覆盖意图 |
📌 一个健康的网站，关键词应该合理布局。
六、Alphabet Soup（字母汤）关键词扩展法
这是最适合新站、最稳定的方法之一。
操作步骤：
在 Google 搜索框输入：
关键词 + 空格 + a / b / c … z
例如：
- SEO a → SEO audit
- SEO b → SEO basics
- SEO c → SEO checklist
为什么它有效？
- 来源于真实搜索
- 没有工具偏差
- 特别适合长尾关键词
👉 官方理念支持：
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
七、关键词筛选：不是所有词都值得写
四大筛选标准
- 搜索意图是否清晰
- 内容是否可完整回答
- SERP 竞争是否可控
- 是否服务于业务目标
八、关键词分组方法（为 Topic Cluster 做准备）
错误方式 ❌
- 一个关键词 = 一篇文章
- 内容彼此无关联
正确方式 ✅
- 一个 Topic = 多篇内容
- 内部链接形成语义网络
- 2026pillar post 多文章内链
九、Topic Cluster 与内容规划（SEO 的长期解法）
什么是 Topic Cluster？
- Pillar Page（支柱页）：覆盖主题全貌
- Cluster Content（集群页）：解决具体问题
官方参考（DoFollow）：
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
示例：
Pillar：
关键词研究完整指南
Cluster：
- Alphabet Soup 方法
- 长尾关键词策略
- 关键词工具对比
Topic Cluster 决定网站的上限。
十、选题优先级排序模型（决定先写什么）
推荐实战公式：
优先级 = 搜索需求 × 转化价值 ÷ 竞争强度
新站实操建议：
- 优先低竞争长尾
- 明确问题型关键词
- 可在 30–60 天内排名的内容
- 先从简单的写起 先被谷歌信任
十一、行业调研到内容落地的完整流程图
- 判断行业是否值得做
- 拆解核心搜索需求
- 构建选题池（头脑风暴 字母汤 竞对关键词等等）
- 关键词扩展
- 筛选搜索意图与分组 明确你要写的选题
- Topic Cluster 规划
- 排序 → 执行