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第十章：SEO 项目完整实战流程（我会这样从 0 到 1 跑起来）
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我做项目时，最怕两种情况：只讲策略不落地，或者只做执行不看数据。所以这章我直接把我日常在用的 seo-project-process 讲清楚：从 0 到 1 的执行路径、可复制的 SOP 清单、以及一个能跑“长期复利”的增长模型。
你可以把这章当成“项目管理模板”：照着做，至少不会乱；做熟了，再做加法。
先给你一张“全局地图”：SEO 不是一条直线，而是一个循环
SEO 真正跑起来，通常是这个循环：
- 定义目标 → 盘点资源 → 搭建基础
- 做关键词地图 → 内容生产/优化 → 技术与体验修复
- 收录与排名验证 → CTR与转化优化 → 复盘迭代
Google 也一直强调：让搜索引擎更容易抓取、索引、理解你的内容，是一切优化的基础。
一、SEO 从 0 到 1 执行路径（我按“10步”推进）
下面这 10 步，就是我项目启动后最常用的一条“可落地”路径（你可以按周拆里程碑）。
1）定目标：别上来就说“我要做SEO”
我会把目标拆成三层：
- 结果目标：自然流量、线索数、成交额
- 过程目标：收录量、Top10关键词数、非品牌词占比
- 体验目标：页面速度、移动端可用性、跳出/停留（配合GA4）
小技巧：目标一定要能在 Search Console/GA4 里被验证，不然就是口号。Search Console 的 Performance 报告可以看点击、展现、CTR、排名等核心指标。
2）盘点现状：站点“能不能被顺利收录”
我会先做一个“收录与抓取体检”：
- 网站是否存在大量重复/薄内容
- 是否有误用 noindex / canonical
- Sitemap/robots 是否正确（后面会给模板）
- 是否存在大量 404、重定向链、软404
- 内链是否导致“孤岛页面”
Google 的 crawling & indexing 文档里也明确：你需要控制搜索引擎如何发现、抓取并解析内容。
3）做关键词地图（Keyword Mapping）：把词“分配到页面”
这一步我会做成表格（强烈建议你这么做），核心就三件事：
- 词意图：信息型 / 比较型 / 交易型
- 词归属页面：哪个页面负责哪个词
- 页面类型：专题页 / 文章页 / 产品页 / 分类页
如果你需要参考结构：我会让每个核心主题都有“Pillar（支柱页）+ Cluster（子内容）”，然后用内链串起来（第4章已经讲过）。SEO Starter Guide 也强调了站内基础优化的重要性。
4）搭内容架构：先有“目录”，再写“文章”
我会先把全站内容结构定成：
- 一级：业务主类目（3–8个）
- 二级：细分需求/场景
- 三级：问题型长尾（FAQ、教程、对比、清单）
然后再把每个类目做成一个“专题聚合页”（可承接长尾 + 集中内链）。
5）批量做 On-page 基础（标题/H标签/摘要/内链）
这一步你可以直接内链回前一章（站内SEO）：
- 内链建议（示例）：
/blog/on-page-seo - 重点：标题与摘要不保证完全按你写的展示，但你写得清晰，越不容易被重写。
6）技术SEO清理：让“爬虫走得更顺”
其中 Sitemap 的构建与提交，Google 说得很清楚：你可以在 Search Console 提交，也可以在 robots.txt 里声明 sitemap 地址。
7）发布与索引验证：用 Search Console 做“上线验收”
我上线后会做三件事：
- URL Inspection 看抓取/索引状态（是否被 canonical 到别处、是否 noindex）
- Performance 看是否有展现、是否出现目标查询词
- 发现问题就回滚：内容问题回内容，技术问题回技术
8）CTR 优化：你排名上去了，但点击没上去＝白做
我会用 Search Console 的点击/展现/CTR 来抓“高展现低CTR”的页面，然后优化：
- Title：更清晰、更有利益点、更贴意图
- Description：补充承诺/范围/对象
- 增加FAQ/TOC（可内链到第7章：搜索结果展示优化）
Search Console 对 CTR、展现、点击的定义与统计方式，在官方帮助里有明确说明。
9）转化优化：别只看流量，要看“有效流量”
这一步我通常会把 GA4 接上来：
- 看 Traffic acquisition（流量来源、渠道质量）
- 看 Landing page 的参与度与转化路径（结合事件/表单/按钮点击）
GA4 的 Traffic acquisition 报告官方说明在这里：
10）复盘迭代：把项目做成“可复制的机器”
每月我会固定产出两份东西：
- SEO复盘报告：增长/下滑原因、机会词、机会页
- 下月执行清单：内容更新、技术修复、内链调整、结构化数据扩展
Google Search Central 甚至有专门的“排查搜索流量下滑”指南，建议你按数据维度拆解原因。
二、
| 阶段 | 目标 | 交付物 | 验收指标 |
|---|---|---|---|
| 第1周：体检+目标 | 确认方向与问题 | 站点审计清单、目标表 | 问题分级完成、KPI可追踪 |
| 第2-3周：关键词地图 | 词→页匹配 | Keyword Mapping 表 | 每个核心词都有归属页 |
| 第3-6周：内容与站内优化 | 开始拿展现 | Pillar+Cluster 内容、内链结构 | 展现增长、收录稳定 |
| 持续：技术修复+CTR+转化 | 把流量变成结果 | 月报、更新清单、实验记录 | CTR/转化率持续抬升 |
三、SEO 标准 SOP 清单（我按“能交付给团队”的方式写）
3.1 项目启动 SOP
- 建 GSC / GA4（并验证埋点）
- 确定 KPI：流量/线索/成交 + 过程指标
- 建“关键词地图”表（含意图、页面、优先级）
- 建“内容日历”表（发布时间、负责人、目标词）
3.2 页面上线 SOP（每个页面都走一遍）
- Title / Description 完成（与意图匹配）
- H1 唯一、H2/H3 层级清晰
- 内链 ≥ 3 条（指向相关主题页/子页）
- 图片压缩 + alt（后面给你图片代码模板）
- Canonical 正确、无误 noindex（技术章已讲）
- 提交 Sitemap/或用 URL Inspection 请求收录（视站点策略）
3.3 数据复盘 SOP（每周/每月）
- GSC：看高展现低CTR页（优化标题/摘要）
- GSC：看机会词（排名 8–20 的词，优先推上去）
- GA4：看自然流量的参与度与转化（Traffic acquisition）
- 记录实验：改了什么、什么时候改、结果如何（避免“瞎改”）
四、SEO 长期增长模型：我用它做“复利型增长”
我会把长期增长拆成三条“增长曲线”，然后每个月都让它们各自往上抬一点点：
4.1 增长曲线 A：内容资产复利（Content Compounding）
- 新内容带来新词覆盖（长尾）
- 老内容更新带来排名回升（吃回流量）
- 专题页聚合带来主题权重（更稳）
4.2 增长曲线 B：结构与内链复利（Internal Link Flywheel）
- 每新增一篇内容，都给“支柱页”投票（内链）
- 支柱页权重提升后，再反哺子内容
- 形成主题集群的“自循环”
4.3 增长曲线 C：SERP 资产复利（CTR & Rich Results）
- 同样排名，CTR 更高＝流量更大
- FAQ/TOC/Schema 让展示更占位（第7章可内链）
- 品牌词与非品牌词互相拉升（第9章可内链）
这就是我理解的 seo-project-process：不是单点优化，而是持续迭代的系统工程。
五、
站内SEO怎么做我在上一章写过：站内SEO（On-page）完整清单。 技术问题集中修复建议看：技术SEO（Technical SEO）排查SOP。
外链与权重体系在这里：外链与权重体系：风险与策略。 想做富结果与CTR：搜索结果展示优化：FAQ/Schema/CTR。 数据与迭代方法：数据分析与SEO迭代：GSC+GA4。
- Google SEO Starter Guide（官方）
- Google：Build and submit a sitemap（官方）
- Search Console：Performance report（官方）
- GA4：Traffic acquisition report（官方）
图片1：SEO 类型示意图（On-page / Technical / Off-page}
图片2：Search Console 界面截图
图片3：SEO 审计示意图（速度/移动端等指标）
